AL Mourakeb | المراقب نحو عمل اعلامي متطور..
إعتاد الملياردير الأميركي إيلون ماسك، إثارة الجدل بأفكاره وتصرفاته واجراءاته، لا سيما عبر سلسلة القرارات الاستثنائية والغريبة، التي اتخذها بعد استحواذه على منصة تويتر، وكان آخرها تغيير شعار الأخيرة من طائر أزرق إلى رأس كلب لفترة قصيرة، وهو شعار عملة دوجكوين المشفرة، مما أنتج ضجة كبيرة في الفضاء الرقمي، وحالة من الاستغراب والاستهزاء وسط المغردين ورواد مواقع التواصل الاجتماعي.
ألمح #إيلون_ماسك في البداية إلى قرار استبدال شعار #تويتر، من خلال خطوات غامضة ومبهمة المضمون، الأمر الذي دفع بمحللي المحتوى لتوقع خلفية هذه العلامات والغرض منها، ولفت انتباه المستخدمين بشكل عام تاركاً لهم ترقب وتخمين خطواته التالية.
تشيبا إينو مكان الطائر: كذبة نيسان؟
نشر ماسك تغريدة عبر حسابه الشخصي في تويتر، في 15/2/2023، تحتوي على صور لكلب من سلالة “تشيبا إينو” جالس خلف مكتب، وكتب عليها “الرئيس التنفيذي الجديد”.
وفي وقت لاحق، نشر تغريدة أخرى في 3/4/2023، تظهر كلباً داخل سيارة وهو يقدم بطاقة شخصية لرجل أمن ويقول إن الصورة فيها قديمة، هي نفسها صورة شعار طائر #تويتر. وفي اليوم التالي، اجتاح شعار الكلب المنصة ومختلف صفحاتها الداخلية، وذهبت التكهنات إلى افتراض أن الشعار أصبح دائماً، في حين زعم البعض أنها كذبة نيسان.
ولم توضح الشركة سبب هذا التغيير بالبداية، وعندما تواصل صحافيون معها عبر البريد الإلكتروني، تلقوا صورة تعبيرية لبراز، وفاءً بوعد ماسك لهم بأن يكون هذا ما يتلقونه عندما يتواصلون معه، وفق ما أكّدت صحيفة “ذي إندبندنت” البريطانية.
لكن سرعان ما كُشف أن الخطوة ليست إلا إجراء مؤقت في إطار حملة ترويجية لعملة #دوجكوين، المفضلة لدى #إيلون_ماسك. فقد أعلن الأخير الخبر رسمياً من خلال نشر محادثة عمرها عام، اقترح فيها مستخدم أن يقوم ماسك بشراء #تويتر فقط، وتغيير شعار الطائر إلى كلب تشيبا إينو، حيث كتب عليها: “كما وعد”.
هكذا فرض ماسك عملته على أنظار مستخدمي منصة #تويتر، وصاروا كلما فتحوا المنصة يشاهدون كلباً يقفز إلى شاشتهم، فيما بدا أن صورة دوجكوين تظهر فقط على واجهة مستخدم الويب لتويتر، وليس في التطبيقات.
السبب المباشر لتغيير الشعار
يعود إنشاء عملة دوجكوين إلى 6 كانون الأول 2013، من قبل اثنين من مهندسي البرمجيات، وهدفت حينها خصيصاً للسخرية من العملة المشفرة الرائدة بيتكوين، وفكرة الكلب مأخوذة من لقطة كوميدية لفيلم قديم، حيث ظلت نكتة متداولة على وسائل التواصل الاجتماعي “memes” إلى اليوم.
لا شك أن تغيير الشعار يصب في خانة الترويج للعملة، التي يفضلها ماسك ويستثمر فيها منذ سنين، كما جعلها مقبولة الدفع لدى شركته تسلا (Tesla)، غير أن السبب المباشر للإجراء وفي هذا التوقيت تحديداً، يعود إلى قيام مجموعة من المستثمرين بالعملة، بالادعاء على رئيس #تويتر لاستخدامه لوغو العملة في تغريداته الساخرة، عدة مرات.
واتهم هؤلاء المستثمرون ماسك بإدارة مخطط نصب هرمي لتضخيم العملة المشفرة #دوجكوين والتلاعب بأسعارها، مطالبين القضاء بدفعه تعويضاً مالياً قيمته 258 مليار دولار، وذلك للابتزاز كونه ثاني أغنى رجل في العالم في الوقت الراهن. وربما يكون تغيير شعار تويتر نوعاً من السخرية من المستثمرين، لا سيما وأنه جاء بعد يومين فقط من مطالبة ماسك القضاء بإلغاء الدعوى القضائية الموجهة ضده.
وجاء ضمن دفاع ماسك أنه لا يوجد ما ينافي القانون، في التغريد ببضع كلمات داعمة أو صور مضحكة لعملة رقمية مشفرة قانونية، ما زالت تتمتع بقيمة سوقية تقدر بنحو 10 مليارات دولار أميركي. علاوةً على أن الادعاءات هذه ليست معضدة ببراهين أو أدلة.
وبحسب تعريف “فورتشين آرابيا“، فإن “المخطط الهرمي” هو نموذج يعد بتقديم أرباح ومكافآت للأعضاء الذين ينضمون إليه. وتزيد قيمة المكافآت في حال نجح الأعضاء في جذب أعضاء جدد، بحيث يتكون رأس المال من مساهمات الأعضاء وليس من القيمة الفعلية للسلعة أو الخدمة.
من جهتهم، وصف محامو ماسك وشركته تسلا دعوى المخطط الهرمي والمعروف أيضاً باسم مخطط ponzi، التي رفعها مستثمرو #دوجكوين، بأنها “عمل خيالي”، على اعتبار أن أغلب تغريدات ماسك على توتر هي نكات وتغريدات ساخرة، وهو أمر لا غبار عليه لمجرد زيارة صفحته، كما أنه يتميز باستخدام مختلف شعارات الـ “memes” وصور الأفلام، أي ليس فقط كلب تشيبا إينو.
نتائج ودلالات
تعد عملة دوجكوين ذات قيمة منخفضة مقارنةً بالعملات الرقمية الأخرى، إذ تتراوح دون الـ 8 سنتات، وعادةً ما تتسم بالتقلبات. وبعد تغيير شعار تويتر واعتماد رمزها الكلب، صعد سعر #دوجكوين إلى 9 سنتات بنسبة 20%، في حين تداولت معلومات أخرى أن النسبة بلغت 25%.
وبحسب ما ذكرت شبكة CNN، ارتفع سعر العملة الى 9.8 سنتات، بنسبة 24% خلال الساعات الأولى من إعلان القرار الجديد، كما تداولت مواقع في الأيام التالية، وصول ارتفاع سعر #دوجكوين إلى 30% ، منها صحيفة “بلومبرغ”، لتصبح قيمتها السوقية أكثر من 13 مليار دولار، على ما أكده موقع البيانات CoinMarketCap.com أنها أضحت سابع أكبر عملة مشفرة بسعر 13.7 مليار دولار.
وبالفعل نجحت حملة #إيلون_ماسك بإجرائه المفاجئ والمثير هذا، واستطاع، ومستثمرو العملة الرقمية تحقيق أرباح طائلة في وقت قياسي وقصير. وباستبداله “عصفور” #تويتر يكون ضرب “عصفورين بحجر واحد”، لجهة الادعاء عليه بالنصب الهرمي، حيث أبرز موقعه المهيمن من القضية وردّ “لا مبالي” على مقدمي الدعوة، وأيضاً فرض قوته في سوق العملات المشفرة وقدرته على التأثير فيها، لا سيما وأن هؤلاء المدعين أنفسهم استفادوا من استثمارهم بالعملة وزادت أرباحهم بفعل إجراء ماسك.
من جهة أخرى، استعرض #إيلون_ماسك لعبة جديدة من حيله المحنكة، مثبتاً نفسه كفاعل له دور مهم في العالم الرقمي، وقدرة على استخدام الوسائل المتاحة كامتلاكه #تويتر، لتحقيق أهداف أخرى لمشاريع تصب جميعها بالنهاية في خانة الربح الموحد، الأمر الذي يزيد من جذب المستثمرين لمشاريعه.
هنا تجدر الإشارة إلى مشاركة منصة تبادل العملات المشفرة binance، مبلغ 500 مليون دولار في صفقة شراء ماسك لتويتر، وهما يعملان على عصف ذهني لاستراتيجيات حول كيفية الاستفادة من #تويتر في سوق العملات. وفي ظل هذا التعاون، من الممكن أن تكون binance على علم وتنسيق مسبق بإجراء ماسك تغيير شعار منصته.
ومن الممكن توقع أن لا يكون هذا الإجراء هو الأول، ولا الأخير. فقد كشفت تقارير أن رئيس تويتر سوف يعمل على دمج عملة #دوجكوين في خدمات الدفع على المنصة، مما يعطيها دفعة قوية في سوق العملات الرقمية.
أعاد إيلون ماسك رمز الطائر الأزرق إلى موقع #تويتر في 7/4/2023، وهو الذي ارتبط بالشركة منذ انطلاقتها في 2006، وبٌنيت أفكارها ومفاصلها على أساسه. وبعد مدة لم تجاوز الأربعة أيام، انخفض سعر عملة دوجكوين بنسبة 9.4% مسجلأً 8.21 سنتات، بحسب بيانات coin matrix. لكنه حافظ على عتبة الثماني سنتات ولم ينزل دونها كما قبل الحملة، حيث سجل 8.1 سنتات حتى تاريخه.
تويتر والحيوانات
تفاعل مستخدمو منصة #تويتر مع تغيير الشعار إلى الكلب، بخاصة أن “memes” التشيبا إينو يحظى بإعجاب واسع من رواد مواقع التواصل الاجتماعي كافة. وقد انقسم المغردون بين مؤيد، مستهزئ، ومستنكر لإجراء #إيلون_ماسك. المستهزئون وجدوا في شعار الكلب مادة دسمة لمحتواهم، فضاعفوا المنشورات تلبيةً لاحتياجات التريند وتماشياً مع الخضة الإعلامية التي أحدثتها الخطوة. أما المؤيدون، فقد زادت متعتهم في استخدام #تويتر، معتبرين أنها لفتة مسلية في عالم #تويتر الأقرب إلى النخبوية والرتابة مقارنةً بباقي منصات التواصل.
بالمقابل، احتجّ آخرون على تسويق ماسك لعملته وفرضها عليهم، على اعتبار أنهم أداة تحت رحمة الأخير، وأنه غيّر هوية المنصة بالكلب وقلّل من قيمتها، فللطائر هذا تأثير كبير، على نحو استخدام الصحافة فعل “غرّد” وتكريسه بمعناه المجازي، وأيضاً كلمة “تويت” أو “تغريدة” بدلاً من المنشور، فهل يكون “النباح” لشعار الكلب؟ سؤال طرحه معارضو الخطوة، ولكن مع عودة الطائر، افتقد هؤلاء الثقة بالمنصة وجدية المحتوى، متوقعين مزيداً من التلاعب بخياراتهم، بالإضافة إلى الحد من هامش حرياتهم، مع توجه ماسك مؤخراً لإطلاق خاصية الدفع على أساس المقالة للناشرين على #تويتر. وفي المحصلة، تتعدد الأساليب والنتيجة واحدة، الإنسان سلعة في يد التكنولوجيا.
فاطمة جمعة
